法国糜费品牌CHANEL在中国的一场商标诉讼以二审败诉收场。这也是国外一线大牌初次发现少有的商标侵权案败诉案例，一时间在前卫圈掀起一轮热议——产物设计形状相似但未用于商标使用，究竟算不算侵权呢？败诉原因成谜，解读也是众说纷纭。同时，关于这一案例未来大概给其余品牌胶葛案带来的参考意义，也成为行业里的潜在焦虑。
糜费品行业专家认为，不排除CHANEL连续上诉的大概。法律界人士认为，组成商标侵权的前提是作为商标来使用，但此案应属著作权诉讼领域，CHANEL败诉或源于诉讼计谋失误。
缘由诉讼计谋失误？
据前卫媒体LADYMAX报道表现，上述诉讼始于三年前，CHANEL在这场官司中历史了从一审胜诉到二审败诉。
若何界定商标侵权，被片面职业人士看作是诉讼结果反转的环节地点。北京商报记者从中国常识产权法院的宣布中打听到，该诉讼始于2016年。广州市珠海区工商局经检查发现，叶某宗经营的周百福珠宝店贩卖的片面耳钉、吊坠、戒指等商品形状与CHANEL注册商标近似，存在侵犯CHANEL公司“双C”注册商标专用权饰品的行为。在对该店铺经营者叶某宗进行惩罚后，CHANEL公司又以叶某宗为被告提起诉讼。
一审中，叶某宗表示，涉案店铺是香港周百福珠宝国外团体有限公司的加盟店，要紧从事周百福品牌的经营，贩卖的产物都须经周百福检验合格后挂周百福标签，没有使用CHANEL公司的注册商标。其不晓得被查扣产物涉嫌侵权，涉案产物标价仅6000多元，且还未贩卖和获益，也没有使CHANEL公司遭受损失。今年年，该案一审讯决CHANEL公司胜诉，叶某宗须赔偿CHANEL公司经济损失6万元。叶某宗不平，遂向广州常识产权法院提出上诉。
二审认为，当商品形状与注册商标近似时判定是否组成商标侵权，开始要校验是否组成商标性使用。按照我国现行法律划定，惟有组成商标性使用，才会组成商标侵权。其次要看是否存在误导花费者、组成殽杂、使花费者将案涉商品误认为商标权利人商品的情形。
就本案而言，叶某宗经营的店铺贩卖的商品没有使用过CHANEL的注册商标，CHANEL公司也没有提供充分证据证实，叶某宗经营的店铺在贩卖上述商品时，存在行使该商品与CHANEL公司注册商标相似而招徕主顾、倾销商品等将其作为商标性使用的情况。非常终，二审讯决叶某宗胜诉。
对于这一结果，常识产权律师王晔在接管北京商报记者采访时表示，商品形状与别人注册商标近似是否组成商标侵权，前提是该商品形状是否注册为商标或作为商标来使用，此案中该前提不存在。但这种情况有大概损害的是其余常识产权，好比著作权，CHANEL败诉或源于诉讼计谋上的失误。
CHANEL公司是否会选定连续上诉？北京商报记者经历邮件联系采访CHANEL公司，但截至发稿未得到回复。要客钻研院院长周婷表示，不排除CHANEL连续上诉的大概。
现状商标胶葛极为普遍
商标是一个品牌标记、LOGO和符号的象征，是护卫前卫IP浩繁元素中的环节，也是许多品牌的“身份证”。
20194月，CHANEL曾公布声明，夸大品牌商标“CHANEL”写法一切为大写，以此强化品牌的统一性，将品牌名称打造成专有名词，足以见LOGO被付与的强品牌效应。也正因云云，糜费品LOGO成为非常容易被仿冒的对象。
北京商报记者检索相关案例发现，近些年，糜费品牌的商标诉讼屡见不鲜，且不但局限于中国。2014年，CHANEL就曾起诉华裔西班牙百姓及其名下意大利珠宝公司注册的双S交叉标记与其品牌双C商标极为相似，涉嫌商标侵权。今年年，CHANEL在该案件中胜诉。Gucci的“双G”LOGO也是山寨重灾区。据2018年相关报道，Gucci母公司开云团体起诉意大利一中国皮具生产商接纳了与Gucci双G商标非常相似的反向双C商标，给花费者带来了殽杂和误导。2016年，Gucci和快前卫品牌Forever21因“蓝红蓝”和“绿红绿“条纹图案发生数轮诉讼车轮战。再往前追溯的话，Gucci在2009年时还曾和美国前卫品牌Guess产生过商标胶葛，诉称Guess使用的双G和绿红绿等商标侵犯了自己品牌经典商标的常识产权。
趋向LOGO热衷度将连续下降
贝恩公布的2018年度《中国糜费品市场钻研》表现，中国花费者的糜费品花费占到全球市场份额的33%，预计到2025年将到达50%。到2027年，中国的中产阶级范围将进一步扩大，大概占家庭总数的65%。
但与糜费品花费快速增进同时存在的是，中国花费者对网购糜费品的真伪鉴定需求也在连接增加。据某糜费品闲置鉴定交易平台统计，与今年年相比，2018年的糜费品总鉴定需求数目大概为今年年的170%。中国花费者明显阐扬出对糜费品仿品的担忧。
政府增强了市场羁系，加大对售假的惩罚力度，同时不少糜费品鉴定机构也孕育而生。从上述案例可见，即使职业的机构与品牌诉讼程序尚且发现对是否仿冒的争议，对普通花费者而言，则加倍面对难以辨别的为难。
各大糜费品牌一面在中国市场扩张店面、加速线上线下结构，一面“修炼内功”，增强对品牌等无形资产的护卫，以尽大概削减相关损失。LVMH团体就在2019初推出了区块链加密溯源平台AURA，用来考证高价商品的真伪。别的，江诗丹顿、HUBLOT等高端腕表品牌也都运用区块链手艺防伪。
不过，周婷表示，中国大片面糜费品花费者实在对于LOGO的热衷度已大幅度下降，去LOGO化已是不争的市场趋向，但由于LOGO的强品牌效应以及中国花费者的初期花费生理，成为片面商家加以行使的捷径。她夸大，连续以来，国外糜费品牌对于各个市场上发现的大量“相似商品”非常头疼，并花巨资去打假，但是局限太大，并非仅凭法律手法就可以完全办理。
目前，由于大多数品牌方不提供鉴定服务，普通花费者短缺鉴定能力，交易的地方渐渐转移到线上，品种众多的电商社交媒体平台也提供支付功效，糜费品的渠道增加，国外品牌面对的是更为复杂的市场情况，行业间认定是否侵权的难度和成本也连接增加。
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