高盛大幅下调苹果公司目标价

据外媒报道，9 月 14 日，高盛将苹果公司 12 个月的目标价从 187 美元下调至 165 美元，对其股票评级为中性，原因是苹果在 Apple TV+ 试用期间采取的会计方法将对其毛利率、平均销售价格以及每股收益产生重大负面影响。

高盛（Goldman Sachs）的罗德霍尔（Rod Hall）表示，苹果将把为期一年的免费试用计入硬件和服务捆绑折扣，这将显示硬件利润率下降。

高盛分析师罗德霍尔在一份报告中写道：" 苹果计划将其为期一年的 TV+ 试用作为硬件和服务捆绑销售组合的一种折扣，价值 60 美元。"" 实际上，苹果的会计方法是将收入从硬件转移到了服务，尽管消费者并不认为自己在为 TV+ 付费。虽然这对苹果的服务营收线来说似乎很方便，但是这明显对于硬件平均销售价格和利润率来说都同样不方便，尤其是即将到来的销售旺季，如截至 12 月的 2020 财年一季度，"

苹果在给 CNBC 的一份声明中驳斥了高盛的负面预测，并表示预计 Apple TV+ 的推出不会对其财务业绩产生影响。

苹果计划为所有购买 iPhone、iPad、iPod touch、Apple TV 或 Mac（即任何能够播放苹果电视节目和电影的设备）的用户提供一年免费 Apple TV+ 接入。

对于那些无法通过购买设备免费获得 Apple TV+ 的用户，苹果将向他们全家每月收取 4.99 美元的费用。Apple TV+ 将于 11 月 1 日周五发布。