近日，有关扶持中国体育产业的政策再度占据人们的视野。事实上，自今年以来，体育强国的利好政策亦在密集下发，体育产业能否再次乘东风扶摇直上？
利好政策密集下发
9月17日，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），其中提到，大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态，创新商业模式，延伸产业链条。力争到2022年，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到60%。
近期，体育方面的利好政策频出。8月28日，国务院常务会议确定，进一步促进体育健身与体育消费，部署推动在线教育健康发展。9月2日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，对中国体育产业发展提出了新的目标指引。
蕴藏万亿级别蓝海
《意见》指出，体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。《意见》提出促进冰雪产业与相关产业深度融合，合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。推动电子商务平台提供体育消费服务。支持以冰雪、足球、篮球、赛车等运动项目为主体内容的智能体育赛事发展。
就行业发展看，2018年全国体育产业总规模2.4万亿元，同比增长9.09%；实现增加值8800亿元，同比增长12.82%。按照体育产业十三五规划，到2020年体育产业总规模超过3万亿，从 业人员数超过600万人。体育产业对国民经济的综合贡献率明显提升，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育场地设施供给明显增加。
中信证券研报显示，体育产业是万亿级别的消费蓝海，具备长期投资的高确定性。目前体育产业增加值占GDP仅约1%，对标发达国家2%-3%成长空间巨大，预计2025年体育产业总产出超5万亿元，体育用品、体育装备和器材等领域，潜在市场空间大。
冰雪产业或成焦点
冰雪运动，在西方国家一般称为冬季运动，是冬季主流的活动项目。项目通常分为滑雪运动和冰上运动。在这其中，滑雪运动包括越野滑雪、高山滑雪、跳台滑雪、现代冬季两项等项目；冰上运动则包括速度滑冰、花样滑冰、冰球运动等项目。
就目前而言，虽然我国冰雪运动在竞技方面率先起步，自1980年起并陆续参加冬奥会，所获奖牌也在稳步增加中。而2022年冬奥会的申办成功和筹办启动是促进冰雪产业快速发展的一个良好契机。
一方面，健康生活理念深入人心，传统大众运动如跑步、游泳、球类项目热度不减，且专业度提升，刺激了产品通过科技创新引领新需求。
另一方面，随着整体收入水平的提升以及代际的切换，新鲜感、刺激性、趣味性成为高收入人群参与运动的考量因素，徒步、瑜伽、户外垂钓、攀岩、滑雪等更加专业细分的运动备受青睐，运动产品也不再是简单的运动服、球鞋之分，装备的细分化和场景化需求持续提升。
而冰雪运动产业的兴起有望带动细分领域的专业运动装备的销售，目前我国的体育用品处于专业&时尚融合阶段，龙头保持固有运动属性的同时纷纷向时尚靠拢。
体育产业板块活跃
9月18日，A股三大股指全线高开，盘初维持震荡盘整之后，沪强深弱格局显现，沪指强势震荡上行，而创业板指出现明显跳水，企稳后又震荡走弱，局部赚钱效应减弱。
就盘面上来看，体育产业板块维持活跃，截至午间收盘，春风动力涨停，华录百纳股价逼近涨停，嘉麟杰、浙数文化、长白山等多只个股跟涨。
体育产业未来趋势
No.1
体育消费进一步升级
目前，我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。
No.2
“体育+”产业快速融合
体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。
No.3
体育服务业潜力无限
体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。在体育服务细分领域中，直播、综艺等形式热门，其中“选秀+偶像”的形式受到追捧。未来，以直播、综艺等形式的内容将拉动体育服务产值的增长。此外，通过偶像效应将新媒体体育营销市场拓宽至原本渗透率较低的女性市场。
来源：重庆商报
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