9月15日，iPhone 11 发布后苹果股价连续两日上涨，市值再次突破万亿美元大关。但是高盛预计苹果公司股价将下跌26％，将苹果12个月的目标价格从187美元下调至165美元，对Apple的股票持中立评级。
受此影响，苹果股价跌近2%，市值蒸发196亿美元，苹果总市值为9886亿美元，再次跌破万亿美元。
此前苹果宣布Apple TV +服务将于11月1日上线，每月4.99美元。而购买新的iPhone，iPad，Apple TV都将会赠送1年的Apple TV+服务。
高盛指出，苹果处理Apple TV+试用的会计方法，将对苹果的利润产生“重大负面影响”。因为捆绑Apple TV+，对于用户支付给苹果iPhone的费用，苹果的会计方法将收入从硬件部分转移到服务，即使客户并不认为自己要为电视+付费。对于即将到来的2020年第一财季，苹果的服务收入线来说是件好事，但苹果硬件的平均售价和利润率将受到下滑影响。
不过，对于高盛的报告，苹果公司回应表示，预计苹果TV+的引入，包括对该服务的会计处理，不会对公司的财务业绩产生重大影响。
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