“要争取实现对沃尔玛的赶超。”
9月27日，苏宁易购正式实现对家乐福中国的股权收买，苏宁控股团体董事长张近东在与整装待命的家乐福中国总部和大区焦点高管闭门沟通时，提出这样的指标。
家乐福入华24年，终究被苏宁接手，48个亿、80%股分，意味着这家法国零卖巨擘，根基退出中国内陆市场。
国内电商鼓起、租金的高潮、人力成本提高，让家乐福在退出之路上并不孑立。此前，英国的Tesco、韩国乐观玛特、易买得等外资零卖巨擘已接踵退出中国市场；法国欧尚的中国业务，也已被其同盟伙伴大润发周全回收。
但与此同时，沃尔玛却在加码中国市场。
据美通社报道，沃尔玛中国区总裁兼首席实行官陈文渊日前揭露，未来5年，沃尔玛决策在广东新增100家新店，包含山姆会员市肆、购物广场、社区店以及云仓等业态。
本月，沃尔玛全球购官方旗舰店迎来入驻京东平台三周年庆。这家公司揭露，经由三年的开展，全球购店铺服务访客已超过6000万人次，同时实现订单量及贩卖额陆续三年高速增进，其中贩卖额今年比拟开店当年增进高达350%。
现实上，沃尔玛近几年一系列动作，评释了这家全球零卖霸主依然对中国市场填塞信念。而这也是让苏宁对沃尔玛极度重视的原因。
辣么，这家五十多年历史的零卖巨擘，在华的信念和勇气来自哪里呢？
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更小的面积，更精简的商品
近来几年，大卖场的日子并不好过。
凯度花费者指数和贝恩公司今年6月公布的《今年中国购物者汇报》表现，大卖场在城市快速花费品零卖市场所占份额从2014年的23.6%下降到2018年的20.2%。
寒流中，沃尔玛也确凿受到了影响。从表面上看，它选定了压缩战线。
这种变更的背地，则是沃尔玛正在孕育的应对寒流手法之一：用更小的面积、更精简的商品来应对中国市场。
2017年，沃尔玛迎来武汉杨家湾店、昆明金瓦路店两家“紧凑型”门店的开业。与以往面积过万的沃尔玛大卖场相比，这两家店的开业面积压缩了近40%。
昨年12月，沃尔玛在成都高新区盛邦街正式推出，其鼓吹代表着全渠道零卖未来开展方向的新一代门店。
这次新开的沃尔玛成都盛邦街店开业面积大概为5000多平方米，对普通大卖场的面积压缩了近50%。沃尔玛鼓吹，将“在紧凑的空间里为顾客提供更好的购物体验”。
沃尔玛新一代门店亮相成都，引领全渠道零卖开展方向
对此，在中国科学院大学管理学院吕本富教授看来，“沃尔玛拟向便当化、小型化方向开展，对于沃尔玛来说，这是一种新商业模式的探索。”
体验更舒服，设计更人道化
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加倍“本土化”
沃尔玛应对寒流的另一个手法，是加倍“本土化”，加倍迎合中国花费者的需求。
目前，大概200家沃尔玛门店上线京东到家，为顾客提供1小时送达服务
京东到家服务，即是沃尔玛旗下的高端会员制业态山姆会员市肆的“中国特色”。
在山姆App上购物的花费者，选定标有“极速达”的橙色标签，就会享用到1小时送达的服务。与其余国度相比，这是山姆中国独有的一种购物方法。
在产品层面，沃尔玛加倍重视中国花费者的需求。据美通社报道，沃尔玛曾表示，“本地化”是沃尔玛自有品牌更贴近中国花费者需求的势必选定。
从昨年底以来，国产猪肉整体供货情况和费用一直倍受各界关注。对此，沃尔玛昨年底已首先提前策划并整合全球的优质猪肉提供商资源，选取西班牙、丹麦、德国、英国、巴西、葡萄牙等国度的优质提供商，将高性价比、安全宁神的猪肉进口到中国提供给顾客。
顾客在沃尔玛门店选购丹麦进口猪肉
起码从沃尔玛同时期的全渠道猪肉贩卖数据来看，销量稳定，其费用程度也低于总指数同比涨幅。
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数字化创新
数字化创新大概是沃尔玛最有效的“杀手锏”。
早在20世纪80年月，沃尔玛就斥巨资购买了自己的商业卫星，实现了全球联网。
如今，在电商和物流蓬勃的中国，网络购物和挪动支付已经完全改变了中国的零卖商业生态。
在此背景下，把创新的零卖数字化办理方案应用到门店，提升门店的营运效率和顾客体验成为了沃尔玛的开展方向。
通过办理顾客列队结账的痛点，沃尔玛“扫玛购”在2018年1月推出以来，短光阴成为零卖商超行业首个千万级用户小程序，今年八月，沃尔玛揭露，小程序实现注册用户总数近5000万。
“沃尔玛到家”O2O服务初次参加8.8购物节。日活用户增进50%，比拟之前最高日订单量增进超过150%。
山姆会员市肆同样紧密拥抱互联网。自2016年10月入驻京东商城后，山姆借助京东订定的专属伶俐提供链办理方案，将业务拓展至天下大片面区域。一年后，山姆会员店揭露，驻京东一年贩卖额翻三倍。
不过，即使采取了上述种种措施与手法，57岁，在中国熬了23年，历经大卖场失落、电商不顺的沃尔玛，也不行说是迎来了春天。
寒风依旧刺骨。
8月27日，名为#Costco开业首日被挤爆#的话题火速蹿升，阅读1.7亿，讨论2.2万。
作为在美国仅次于沃尔玛的零卖企业，Costco的红利模式与沃尔玛旗下的山姆会员市肆模式极为靠近。有媒体批评“沃尔玛的救命稻草，要被Costco抢走了”。
沃尔玛有机会连续扳回一局么？我们拭目以俟。
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