深度解读电商平台原创保护

做原创的朋友们,不知道是否还记得2017年曾经轰动整个圈子的《原创已死》这篇文章,不久前这位NUDE衣帽架的原创者黯然离世,最终没有看到他的原创作品在健康的市场环境中传承后世。再次阅读不禁令人唏嘘,拿到红点奖并持有产品外观专利,并没有给原创者带来安全感,反而是越来越多的抄袭,国家的知识产权法律不够健全,电商平台不能彻底抵制侵权行为,作为一个真正的原创商家,这样的无奈让人心灰意冷。

2000年代,随着互联网的诞生,电商平台顺势而起,起点低,风险小,几乎人人都可以入住,随着蜂拥而至的电商地加入.在平台内搜索宝贝, 没有你买不到,只有你想不到. 我们知道曾经的第一波电商肯定尝到了甜头,也赚到了人生的第一桶金.那么现在的电商,尤其是这些原创商家活得怎么样呢?也许只有"苦"加"难"这两个字来形容了。

原创商家苦不苦,那是哑巴吃黄连的感觉;原创商家难不难,一边搞原创销售,一边防贼似的防盗版,微博上随便一搜,都是一大堆原创商家像泼妇骂街,吐槽原创保护不力,盗版抄袭泛滥。

机缘巧合,本人这几年对电商平台和原创保护都有一些接触和了解,所以想借此发表一下自己的见解,也给原创商家一个警醒,电商平台自身的原创保护并没有想象的那么美好,可能很多人会好奇,下面我就给大家分析一下。

先从电商平台的定位开始说起,从本质上讲电商平台就是一个交易市场,往前推二三十年,电商平台就是以前的市集,市集的运营方靠什么赚钱,摊位租金或交易佣金。市集运营方会关心商家卖商品的知识产权问题吗?肯定不会,只要交租,不闹出什么幺蛾子,都好说话。而现在的电商平台也是一样,收平台入驻费,广告流量费,商家越多越好,只要符合国家食品安全法和广告法等相关法律条文,管你怎么卖。从本质上看,电商为谁服务,他们真正是为买家服务,买家需求千奇百怪,丰富多样,所以平台要想满足买家需求,电商就会鱼龙混杂,那么对原创商品有没有盗版或被盗版不会太关心,因为不管是原创还是盗版,都给平台带来了利益。

我们再来看看立场问题,电商平台在原创和盗版之间,是一个什么立场呢?据了解,电商原创保护平台的入驻门槛高(销量,资质,设计水平都是入住原创保护平台的标准),很多商家多次申请而不得;在原创商家的维权过程中,也是尽显不合理的地方,比如:一款被平台认证过的原创商品,提交维权申请,并成功投诉的情况下,侵权方的商品仍然有申诉的机会,请问这什么道理?既然已经认定为原创且投诉成功,直接删除侵权商品,那是毋庸置疑的,为何到最后侵权方还可申诉,原创认证的意义又何在? 显然电商平台持有中立的立场,既然是中立的,那它就不会偏向任何一方,这与原创保护是相违背的一个立场,既然做原创保护,那就应该站在原创者这边,帮助原创打击盗版.

我们再来看看平台为什么要做原创保护,其一外部环境,国家的政策导向,近几年国家对知识产权的保护越来越重视.那么拥有电商云集的平台,必须积极响应国家政策。其二内部呼声,电商竞争激烈,尔虞我诈,最严重的莫过于侵权现象,原创商家的冤屈声,愤怒声此起彼伏,为了安内创造和谐的氛围,平台必须做出响应,于是平台的原创保护就应运而生。

下面我想抛出一个重磅的观点,假如电商平台真心实意要做原创保护,难不难?我相信这一点都不难,因为平台有自己的独特优势,所有商家发布商品图片的时候,都是进入到一个数据库的,图片比对技术现在已经相当成熟了,所上传的图片是否已经存在,是很好辨别的,只要通过图片比对技术,在发布商品之前进行一次侵权判定,如果判为盗版,那就提示需要购买版权授权,或禁止发布,这个问题就可以解决了。这时候电商平台可能会反驳,图片比对技术是有,但运算量太大,而且如果图片有改动,也不能作精确比对,不好操作;就当电商平台说的有道理,但是一模一样的盗图,总能轻易判断出来吧,现在我们只要搜索一张爆款图,一模一样的照片仍然铺天盖地,这又作何解释呢?

我们设想如果平台是想真真切切地保护原创,甚至把那些侵权商家彻底打掉了,那么电商平台的损失或许会更大,这样不就成了卖原创商品的平台了。这就是上面所说的利益两难,原创商家想要获得自己的原创成果,消费者想购买价廉物美的产品,普通商家希望能获得生存的一席之地,维护这三者的利益平衡对电商平台来讲实在是太难了。所以原创商家们,平台所谓的原创保护,或许只是堵住悠悠之口,并不能在根本上解决问题。

原创商家要做原创保护应该怎么做?我们还是要从事情的本质出发,寻找立场一样的合作方。从本质上讲,原创保护属于法律维权的范畴,所以不应该由商家自行解决,而是需要专业团队来帮助原创商家。他们应该完全站在权利人这方,为权利人选择合适的确权方式,通过快速及时地维权,帮助权利人把损失降到最低。我们说维权是一种长期的服务,不是一朝一夕就能解决的,因为侵权是市场客观存在的产物,而我们真正要做的是及时帮助权利人把损失降到最低。

什么是真正的原创保护,它应该是一种第三方服务,这种服务完全站在权利人一边,与权利人的利益捆绑在一起,为其分忧解难,阻断原创价值继续被侵蚀,减少原创价值受到损失的可能性,为原创价值的增长营造更健康的市场环境,这才是真正意义的原创保护,是原创商家应该享受到的服务。

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