潘鲁生强调，生态兴则文明兴，国家公园的建设是“国之大者”，是服务生态文明建设的现实需要。对国家公园进行品牌定位，首先要明确，国家公园的建设理念。生态保护第一、国家代表性以及全民公益性是国家公园建设的三大理念，是开展国家公园建设的基本遵循。其次，要明确国家公园建设的人群定位，满足大家对优美生态环境、优质生态服务的需要。最后，要明确国家公园建设的价值定位。促进人与自然和谐共生，实现可持续发展。
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潘鲁生认为塑造国家公园文化品牌，要坚持系统性、共时性以及人文性的要求。其一，国家公园文化品牌建设是一个系统性工程，要加强顶层设计，建立起国家公园文化品牌的整体视觉框架。其二，国家公园的品牌塑造必须充分体现国家公园的资源价值、特色，充分考虑当地的特色文化，传承好国家公园的自然和文化遗产。最后，国家公园品牌建设要坚持“以人为本”的设计理念，从多维度思考品牌建设，推动品牌与当地民众的生产生活相结合。
