在品牌设计历史上，一些牛人设计师或公司的影响深远。比如Paul Rand，成名于20世纪，设计了IBM、UPS、ABC等公司的Logo，风格简约、抽象并具现代感。Saul Bass设计了AT&T、Kleenex、United Airlines等品牌Logo，其作品简洁、图形化。还有Wolff Olins，他为伦敦奥运会、AOL、Tate等品牌进行了重塑，以创新和前卫著称。这些作品不仅在当时，甚至在今天仍被视为品牌设计的经典之作，为品牌设计行业留下了宝贵的标杆。
时过境迁，当今全球化和数字化的市场环境中，品牌设计不再仅仅是视觉形象的呈现，而是一个综合性的战略过程，涵盖了消费者行为、文化变迁、技术进步等多个因素。品牌设计的新趋势不断涌现，以适应变化迅速的市场需求和日益多元化的消费者要求和期望。
首先，品牌传递的信息更加简约和清晰。简约和清晰的设计风格在当今品牌设计中占据着重要位置。这种风格不仅仅是视觉上的简洁，更是对品牌核心价值的精准表达和消费者易于理解的反映。随着消费者对信息过载的抵制和追求精简化生活方式的偏好，简约设计成为吸引消费者的有效策略。
Apple一如既往，在简约之上更为简洁和精致。例如，iPhone的界面越来越简洁直观，一体化的硬件设计与软件交互流畅，从而增强了品牌的易识别性和用户体验。Muji（无印良品）的包装设计、店铺布局以及产品线均体现其简约清晰的设计理念，Muji的产品包装通常以简单的黑白色调和极简的图案设计，减少了视觉干扰，持续体现其对自然和环境的尊重。
其次，品牌设计更加个性化和定制化。随着数据技术的进步，品牌能够更精确地了解消费者的个性化需求和偏好，从而推出定制化的产品和服务。Nike 通过其定制化运动鞋服务Nike By You，允许消费者根据个人喜好和需求定制专属的运动鞋款式。消费者可以选择颜色、材料甚至是个性化的印字，从而获得完全符合个人风格和需求的产品。
第三，日益重视品牌故事所带来的情感和情绪影响力。在竞争激烈的市场中，建立情感连接和共鸣成为品牌吸引消费者的重要策略。品牌设计不再只是单纯的视觉表现，而是通过设计元素和品牌故事来传达核心价值和消费者体验，从而深化消费者对品牌的认同和忠诚度。
Coca-Cola 作为全球知名的饮料品牌，通过其经典的品牌故事成功建立了与消费者之间的情感连接。Coca-Cola 的圣诞节广告活动通常以温暖、亲情和共享为主题，通过感人的故事和符号性设计元素，触动消费者的情感。Dove通过其“真实美丽”（Real Beauty）运动，不仅呈现了多样化和包容性的美丽理念，还通过真实的故事和赋予消费者声音的方式，触动了全球消费者的情感共鸣。
第四，AI的作用日益凸显，并将迅猛发展。比如Tailor Brands就提供了一个综合性的品牌设计平台。其功能不仅限于Logo设计，还包括品牌视觉识别系统的创建和广告物料的生成。还有Adobe Creative Cloud - Sensei功能，能够在平面设计和创意制作过程中提供智能化支持，它可以分析大数据和设计趋势，为设计师提供创意灵感。
综上，品牌设计的新趋势不仅仅是设计风格的变迁，更是对消费者需求、社会文化变化和技术进步的响应。从简约清晰的设计风格、个性化定制化的服务、品牌故事和情感连接的建立，到AI持续而深刻的影响等趋势，这每一个趋势都将深刻塑造品牌设计的未来面貌。
标签：
