在万物皆可联名的今天，跨界营销的脑洞越开越大，形式也越来越多样，让广大消费者看到品牌的另一面。
2019年12月31日，由名创优品与荔枝跨界联名的“耐撕青年 活出声响”4小时不断电留声馆在重庆、广州、苏州三城同时启动。借助荔枝平台头部声音主播和平台互动玩法，将线上UGC创造与名创优品线下消费场景融合，打造了一场Z世代用户跨界共创的新玩法。
当红主播们现场直播、网红歌手驻场、线上留言互动……记者现场看到，在四个小时的时间里，留声馆里的荔枝当红主播们，与网友粉丝们积极互动。播放好听的音乐、送出网友们在平台上的各种留言和祝福。用户通过线上线下扫码下载APP进入“耐撕青年，活出声响”活动专题页面，则可留言并与主播互动，还可参与抽奖获得优惠折扣，从而在线下进行消费。
“逾4亿的Z世代已经成为各大品牌争抢的主流消费人群。”名创优品相关负责人表示，受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响的年青一代，即所谓的Z世代消费者，爱“玩”也更会“玩”，喜欢能够“玩”起来的互动和消费方式，本次名创优品和荔枝的跨界联名，联动两方的品牌资源和用户优势，借助荔枝平台头部声音主播和平台互动玩法，将线上用户生成内容与线下消费场景融合。实现品牌、用户和内容三位一体，打通品牌和内容之前的次元壁，由用户主导创作内容互动，实现Z世代追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费的突破。
其实，这并不是名创优品的第一次跨界探索。在此之前，名创优品已与Hello Kitty、粉红豹、芝麻街、漫威、故宫宫廷文化、迪士尼等数十个知名IP合作，推出联名产品。
记者采访发现，为了迎合年轻一代消费者消费习惯，如今越来越多品牌玩起了跨界营销。
例如，今年4月，冷酸灵和火锅品牌小龙坎联合推出火锅牙膏，也爆红网络。牙膏分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味，分别对应普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣。消息一出，迅速占领微博热搜。
今年5月，“国民奶糖”大白兔与气味图书馆携手，推出奶糖味的香氛产品，市场反响热烈，仅开售10分钟就卖出14000余件，610份限量礼包在短短3秒内售罄，话题热度在社交媒体上居高不下。
此外，还有泸州老窖推出香水；老干妈带着“潮服”走上时装周的T台；999感冒灵亮出4款设计新潮的“999高腰秋裤”设计图，优衣库联合Kaws推联名款，遭遇史上最疯狂抢购。
对此，零售行业分析人士李运杨表示，在消费升级的趋势下，实体商业不仅仅是给予消费者个体的满足感，更注重于过程的体验感，同时也讲究产品的新鲜感。跨界合作、直播营销等正在改变传统的商业模式，推动消费市场走向“新实体零售”。
上游新闻·重庆商报记者 孙琼英
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